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LLEVAR LA IDENTIDAD CULTURAL DEL PACÍFICO COLOMBIANO A BOGOTÁ A TRAVÉS DE UNA PASTELERÍA CON ENFOQUE REGIONAL QUE RINDE HOMENAJE A SUS COCINERAS TRADICIONALES, SUS RITMOS MUSICALES Y SU BIODIVERSIDAD. SOMOS EL PUENTE QUE CONECTA EL SABER DE LAS MAYORAS Y LA MUSICALIDAD DEL LITORAL CON EL PALADAR URBANO, TRANSFORMANDO LA RIQUEZA DEL TERRITORIO EN BOCADOS DE IDENTIDAD REGIONAL.
IDENTIDAD CONCEPTUAL
CONSOLIDARNOS COMO EL REFERENTE PRINCIPAL DE LA PASTELERÍA REGIONAL DEL PACÍFICO EN BOGOTÁ, SIENDO RECONOCIDOS POR EL RESPETO ABSOLUTO AL ORIGEN DE LOS INGREDIENTES Y POR UN COMPROMISO INNEGOCIABLE CON LA PRESERVACIÓN Y DIFUSIÓN DE LA RIQUEZA CULTURAL, MUSICAL Y GASTRONOMICA DEL LITORAL
VALORES
RECONOCIMIENTO DE LOS INGREDIENTES: RESPETAMOS LA ESENCIA DE CADA FRUTO. ENTENDEMOS QUE EL BOROJÓ, EL NAIDÍ, EL COCO Y LA BADEA SON TESOROS DE LOS ECOSISTEMAS DEL PACIFICO; POR ESO, LOS TRATAMOS CON TÉCNICAS QUE REALZAN SU SABOR REAL SIN ALTERAR SU ORIGEN Y SABOR.
DIFUSIÓN CULTURAL: CREEMOS EN LA PASTELERÍA COMO UNA PLATAFORMA DE APRENDIZAJE Y RECONOCIMIENTO. NUESTRA META ES QUE CADA CLIENTE DESCUBRA O SE REENCUENTRE CON LA DIVERSIDAD DEL PACÍFICO, SUS INSTRUMENTOS Y SUS CANTOS, FORTALECIENDO EL ORGULLO POR NUESTRA HERENCIA AFROCOLOMBIANA Y PACIFICA
RESPETO POR EL TERRITORIO: TRABAJAMOS EN ARMONÍA CON LOS PROCESOS DE LOS ECOSISTEMAS DEL LITORAL, VALORANDO LA LABOR DE LAS COMUNIDADES QUE LOS CUSTODIAN Y ASEGURANDO QUE SU ESFUERZO SEA CELEBRADO EN NUESTRA MESA.
EL PÚBLICO DE NUESTRA MARCA SE CONCENTRA EN NICHOS QUE CONSUMEN CULTURA A TRAVÉS DE LA GASTRONOMÍA, CON UN FUERTE COMPONENTE ACADÉMICO, TURÍSTICO Y DE IDENTIDAD.
ESTUDIANTES Y DOCENTES DE LA ZONA CENTRO DE BOGOTÀ
ESTUDIANTES Y DOCENTES DE LAS FACULTADES DE ARTES, CIENCIAS SOCIALES, ARQUITECTURA Y GASTRONOMÍA DE LA ZONA CENTRO (UNIVERSIDADES COMO EL ROSARIO, LOS ANDES, EXTERNADO Y LA SALLE).
TURISTAS
VIAJEROS ALOJADOS EN HOTELES BOUTIQUE Y HOSTALES CULTURALES. EXTRANJEROS Y COLOMBIANOS DE OTRAS REGIONES QUE VISITAN EL MUSEO DEL ORO O LA LUIS ÁNGEL ARANGO Y BUSCAN EXPERIENCIAS QUE CONDENSEN LA BIODIVERSIDAD DE COLOMBIA EN UN SOLO
LUGAR.
PROFESIONALES CULTURALES
FUNCIONARIOS DE CENTROS CULTURALES, MUSEOS, BIBLIOTECAS Y ENTIDADES GUBERNAMENTALES ALEDAÑAS AL EJE
AMBIENTAL Y LA PLAZA DE BOLÍVAR.
POBLACIÓN DEL PACÍFICO Y BOGOTANOS CON VÍNCULOS AFECTIVOS
HACIA LA REGIÓN
EN GUAPI Y TIMBIQUÍ, LA VIDA TRANSCURRE ENTRE EL MANGLAR, EL ESTERO Y EL BOSQUE DE GUANDAL. ALLÍ, LOS SABORES NACEN DE LA HUMEDAD PROFUNDA DEL PACÍFICO Y DEL CONOCIMIENTO DE LAS COCINERAS QUE CUSTODIAN LA AZOTEA: ESE ESPACIO ELEVADO DE MADERA DONDE CRECEN HIERBAS, PLANTAS MEDICINALES Y PEQUEÑOS CULTIVOS QUE ACOMPAÑAN LA COCINA TRADICIONAL. EL AIRE HUELE A LEÑA HÚMEDA, A COCO TOSTADO LENTAMENTE EN EL FOGÓN Y A LLUVIA CONSTANTE GOLPEANDO LOS TECHOS.
ESA ATMÓSFERA ES LA QUE HOY QUEREMOS TRAER A BOGOTÁ.
A TRAVÉS DE LAS FRUTAS DEL PACÍFICO, COMO EL BOROJÓ, EL NAIDÍ, LA BADEA Y EL CACAO, BUSCAMOS TRASLADAR LOS AROMAS, LA CALIDEZ Y LA IDENTIDAD SENSORIAL DEL PACÍFICO AL CORAZÓN DE LA CIUDAD. NUESTRA PASTELERÍA NACE DE CAMINAR UN TERRITORIO DONDE LA SELVA Y EL RÍO SE ENCUENTRAN, DONDE EL BOROJÓ MADURA HASTA CAER POR SU PROPIO PESO Y EL NAIDÍ CRECE ENTRE PALMAS RODEADAS DE AGUA
MIENTRAS TANTO, LA MARIMBA DE CHONTA, EL CUNUNO Y EL BOMBO MARCAN EL RITMO DE LA COSECHA, DE LA COCINA Y DE LA VIDA.
TRAEMOS CON NOSOTROS EL SABER DE LAS MANOS QUE HAN ENTENDIDO ESTOS ECOSISTEMAS DURANTE GENERACIONES. MÀS QUE UNA VITRINA DE POSTRES; SOMOS UN PORTAL DE MADERA, LLUVIA Y FUEGO DONDE EL TIEMPO CORRE DISTINTO
CIERRE LOS OJOS Y ESCUCHE EL CUERO DEL TAMBOR.
NARRATIVA
REPRESENTA LA TRANSFORMACIÓN DE INGREDIENTES TRADICIONALES DEL PACÍFICO COLOMBIANO EN PROPUESTAS DE PASTELERÍA CONTEMPORÁNEA. LA MARCA TOMA
SABORERES TRADICIONALES Y FRUTAS COMO EL BOROJÓ, EL NAIDÍ, LA BADEA Y EL COCO PARA CONVERTIRLOS EN EXPERIENCIAS SENSORIALES DENTRO DEL CONTEXTO URBANO DE BOGOTÁ.
ESTE ARQUETIPO REFLEJA LA "CAPACIDAD DE SON DE COCO" PARA CONECTAR EMOCIONES A TRAVÉS DEL SABOR Y TRASLADAR LA ESENCIA CULTURAL Y GASTRONÓMICA DEL LITORAL PACÍFICO A NUEVOS ESCENARIOS
ARQUETIPOS DE MARCA
NARRATIVA
REPRESENTA EL DESCUBRIMIENTO, LA CONEXIÓN CULTURAL Y LA CURIOSIDAD POR NUEVOS SABORES Y TERRITORIOS. "SON DE COCO" INVITA AL CONSUMIDOR A CONOCER INGREDIENTES, PAISAJES Y TRADICIONES DEL PACÍFICO COLOMBIANO MEDIANTE UNA PROPUESTA GASTRONÓMICA ACCESIBLE Y CONTEMPORÁNEA.
ESTE ARQUETIPO POSICIONA A LA MARCA COMO UNA PUERTA DE ENTRADA A LA BIODIVERSIDAD, LA COCINA Y LA IDENTIDAD CULTURAL DEL L PACÍFICO, GENERANDO UNA EXPERIENCIA DE EXPLORACIÓN SENSORIAL Y CULTURAL DENTRO DE LA CIUDAD.
MAPA ILUSTRADO DE ALGUNAS FRUTAS NATIVAS Y REPRESENTATIVAS DEL LITORAL PACÍFICO
LA COMUNICACIÓN DE SON DE COCO CONSTRUYE IMÁGENES SENSORIALES A TRAVÉS DE LAS PALABRAS. LA MARCA BUSCA TRASLADAR AL CLIENTE A LOS PAISAJES DEL PACÍFICO COLOMBIANO MEDIANTE DESCRIPCIONES QUE EVOCAN LA HUMEDAD DEL LITORAL, EL AROMA DEL COCO TOSTADO EN FOGÓN DE LEÑA, LA LLUVIA SOBRE LOS TECHOS, EL SABOR DE FRUTAS.
APLICACIÓN:
"MÁS QUE UN POSTRE, UN PORTAL DE MADERA, LLUVIA Y FUEGO DONDE EL TIEMPO CORRE DISTINTO."
NARRATIVA
TONO DE VOZ
"SON DE COCO" UTILIZA LA RIQUEZA FRUTAL Y CULTURAL DEL PACÍFICO PARA GENERAR EXPERIENCIAS MULTISENSORIALES. LA MARCA COMUNICA TEXTURAS, TEMPERATURAS, AROMAS Y ATMÓSFERAS QUE CONECTAN AL CONSUMIDOR DESDE LA EXPERIENCIA GASTRONÓMICA.
APLICACIÓN:
"CIERRE LOS OJOS, SIENTA EL ABRAZO HÚMEDO DEL LITORAL Y ESCUCHE EL CUERO DEL TAMBOR."
DISTRIBUCIÓN PROPORCIONAL (REGLA 60-30-10) PARA GARANTIZAR LA COHERENCIA VISUAL DEL SISTEMA, LA APLICACIÓN DE COLOR DEBE SEGUIR ESTAS PROPORCIONES:
• COLOR DOMINANTE (60%) | #DDC5A8: USO EN FONDOS DE PAPELERÍA, INTERFACES DIGITALES, MUROS Y BASES DE EMPAQUE.
• COLORES SECUNDARIOS (30%) | #494823 Y #5B3A29: * #494823: USO EN LOGOTIPOS, ISOTIPOS Y ELEMENTOS GRÁFICOS DE IDENTIFICACIÓN.
• #5B3A29: USO EXCLUSIVO PARA BLOQUES DE TEXTO DE LECTURA Y TIPOGRAFÍA SECUNDARIA.
• COLORES DE ACENTO (10%) | #B9571E Y #6B2E2E: USO RESTRINGIDO A DESTACADOS, PRECIOS, BOTONES Y SELLOS.
MATRIZ DE COMBINACIONES PERMITIDAS
ÓPTIMA: TEXTO #5B3A29 SOBRE FONDO #DDC5A8 -CUERPO DE TEXTO-
• ALTO IMPACTO: TEXTO #DDC5A8 SOBRE FONDO #494823 -TÍTULOS O UNIFORMES-
• IDENTIDAD: TEXTO #494823 SOBRE FONDO #DDC5A8 -LOGOTIPO PRINCIPAL-
ÉNFASIS: TEXTO #B9571E SOBRE FONDO #DDC5A8 - SOLO PARA CIFRAS O PRECIOS-
3. COMBINACIONES PROHIBIDAS
ININTELIGIBLE: TEXTO #B9571E SOBRE FONDO #6B2E2E -FALLA DE CONTRASTE-.
FATIGA VISUAL: TEXTO #494823 SOBRE FONDO #5B3A29 -SUPERPOSICIÓN DE TONOS OSCUROS- BAJA VISIBILIDAD: TEXTO #DDC5A8 SOBRE FONDO BLANCO -AUSENCIA DE CONTRASTE-
AREA DE SEGURIDAD
• PARA GARANTIZAR LA CORRECTA LEGIBILIDAD Y VISIBILIDAD DEL LOGOTIPO, SE ESTABLECE UN ÁREA DE SEGURIDAD ALREDEDOR DE LA MARCA EQUIVALENTE A LA ALTURA DE LA LETRA "O" PRESENTE EN LA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL.
EL LOGOTIPO DE SON DE COCO ESTÁ INSPIRADO EN LA BIODIVERSIDAD Y LA RIQUEZA CULTURAL DEL PACÍFICO COLOMBIANO. SU COMPOSICIÓN INTEGRA ILUSTRACIONES DE FRUTAS REPRESENTATIVAS COMO EL CHONTADURO, EL NAIDÍ, EL CACAO Y EL BOROJÓ, CONECTANDO LA IDENTIDAD DE LA MARCA CON LOS SABORES Y ECOSISTEMAS.
• NINGÚN ELEMENTO GRÁFICO, TIPOGRÁFICO O FOTOGRÁFICO DEBE INVADIR ESTE ESPACIO, ASEGURANDO ASÍ LA CORRECTA RESPIRACIÓN VISUAL DEL LOGOTIPO EN TODAS SUS TAMAÑO MÍNIMO
CON EL FIN DE CONSERVAR LA LEGIBILIDAD Y RECONOCIMIENTO DE LA MARCA, SE ESTABLECEN LOS SIGUIENTES TAMAÑOS MÍNIMOS DE REPRODUCCIÓN:
• IMPRESIÓN: 2.5 CM DE ANCHO MÍNIMO.
• DIGITAL: 80 PX DE ANCHO MÍNIMO.
NO SE RECOMIENDA UTILIZAR EL LOGOTIPO POR DEBAJO DE ESTAS MEDIDAS, ESPECIALMENTE EN APLICACIONES CON ALTO NIVEL DE DETALLE COMO EL ISOTIPO Y LAS ILUSTRACIONES FRUTALES.
Gracias por ser parte de esta historia dulce.
Hecho con sabores que cuentan historias son de COCO
LAS APLICACIONES DE NUESTRA MARCA INCLUYEN: EMPAQUES, CAJAS, BOLSAS, PAPEL MANTEQUILLA, STICKERS Y ETIQUETAS DISEÑADAS BAJO UNA LÍNEA VISUAL INSPIRADA EN LA NATURALEZA Y LOS SABORES DEL PACÍFICO COLOMBIANO.
EL USO DE TONOS TIERRA, VERDES, MARRONES ILUSTRACIONES FRUTALES Y EL ISOTIPO FLORAL PERMITE MANTENER LA COHERENCIA CON LA IDENTIDAD CULTURAL, EN TODOS LOS ELEMENTOS DE PACKAGING DE LA MARCA.
Cierre los ojos y escuche el cuero del tambor.
Son COCO
-PASTELERIA
Cierre los ojos y escuche el cuero del tambor.
Cierre los ojos y escuche el cuero del tambor.
Cierre los ojos y escuche el cuero del tambor.
& Movents
Cierre los ojos y escuche el cuero
Cambo del tambor.
EL ENTORNO DIGITAL DE NUESTRA MARCA INCLUYEN: PÁGINA WEB, BANNER, NEWSLETTER, WHATSAPP BUSINESS, CÓDIGOS QR Y APP MÓVIL, DESARROLLADAS BAJO UNA LÍNEA VISUAL INSPIRADA EN LOS PAISAJES, SABORES Y NARRATIVAS DEL PACÍFICO COLOMBIANO.
DE IGUAL MANERA, INCORPORA TONOS TIERRA, VERDES, MARRONES Y DORADOS, JUNTO CON ILUSTRACIONES FRUTALES DE COCO, CACAO, BOROJÓ, BADEA Y NAIDÍ, REFORZANDO LA CONEXIÓN CON LA BIODIVERSIDAD Y LA RIQUEZA CULTURAL DEL LITORAL PACÍFICO.
ASIMISMO, EL USO DE ELEMENTOS DEL STORYTELLING COMO LOS RÍOS, LA MADERA, LA SELVA, LA MARIMBA Y LAS COCINAS TRADICIONALES AFROCOLOMBIANAS.PERMITE CONSTRUIR UNA EXPERIENCIA VISUAL COHERENTE.
PASTELERÍA INSPIRADA EN LOS SABORES DEL PACÍFICO COLOMBIANO
Cierre los ojos y escuche el cuero del tambor.
TARTAS & PASTELES
Bahía Málaga
Tarta citrica de coco tostado, crema de limón $16.500 tahiti y merengue flameado.
son de COCO son "COCO
Timbiquí
Cheesecake cremoso de vainilla natural, compota ligera de badea y crumble crocante de panela.
Tarta de ganache semiamarga de cacao $19.500 colombiano y crema ligera de borojó sobre masa sablé de cacao.
Nuquí
Bizcocho húmedo de vainilla y coco, crema aireada y $17.0 notas cálidas de panela.
Tarta citrica de coco foulado, crema de Simón tay merengue flameado
LA IDENTIDAD TIPOGRAFÌCA DE "SON DE COCO" UTILIZA UN SISTEMA DE TRES FUENTES PARA GARANTIZAR COHERENCIA ENTRE EL BRANDING, LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y LA OPERACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
Identidad de marca
Logotipo principal, variantes del logo y submarcas.
Papelería institucional: Hojas membretadas, tarjetas de presentación, piezas para redes sociales y entorno web
Menú: Nombres de platos, descripciones gastronómicas y precios
LA PROPUESTA GASTRONÓMICA DE “SON DE COCO" FUNCIONA COMO UNA EXTENSIÓN DEL STORYTELLING DE LA MARCA, DONDE CADA PRODUCTO TRADUCE SENSORIALMENTE LA IDENTIDAD DEL PACÍFICO COLOMBIANO. LA CARTA SE CONCIBE COMO UNA EXPERIENCIA NARRATIVA Y CULTURAL MÁS QUE COMO UN SISTEMA INFORMATIVO, CONECTANDO INGREDIENTES, TERRITORIO, MUSICALIDAD E IDENTIDAD COLECTIVA A TRAVÉS DE LA PASTELERÍA
⚫ EJE GEOGRÁFICO
MÁLAGA, • EJE SIMBÓLICO-MUSICAL
LA ESTRATEGIA DE NAMING UTILIZA REFERENTES GEOGRÁFICOS, CULTURALES Y MUSICALES DEL PACÍFICO COLOMBIANO PARA CONSTRUIR IDENTIDAD, DIFERENCIACIÓN Y COHERENCIA NARRATIVA DENTRO DE LA MARCA
LOS PRODUCTOS PRINCIPALES TOMAN SU NOMBRE DE TERRITORIOS REPRESENTATIVOS DEL LITORAL PACÍFICO COMO GUAPI, TIMBIQUÍ, NUQUÍ Y BAHÍA
LOS COMPLEMENTOS Y BEBIDAS INCORPORAN TÉRMINOS ASOCIADOS AL PATRIMONIO MUSICAL Y CULTURAL DEL PACÍFICO COLOMBIANO COMO: MARIMBA, CURRULAO, CUNUNO Y PETRONIO, REFORZANDO EL CARÁCTER RÍTMICO DE LA MARCA
LA PROPUESTA DE PRODUCTO DE "SON DE COCO" PARTE DE PREPARACIONES RECONOCIBLES DENTRO DE LA PASTELERÍA. COMO CHEESECAKES, TARTAS, MOUSSES, BLONDIES, BROWNIES. PARA REINTERPRETARLAS MEDIANTE LA INCORPORACIÓN DE INGREDIENTES REPRESENTATIVOS DEL PACÍFICO COLOMBIANO.
LA ESTRATEGIA BUSCA GENERAR FAMILIARIDAD CON EL CONSUMIDOR BOGOTANO A TRAVÉS DE PREPARACIONES AMPLIAMENTE CONOCIDAS, INTEGRANDO FRUTAS BOROJÓ, NAIDÍ, BADEA, CACAO Y COCO PARA DESARROLLAR NUEVAS CAPAS DE SABOR, TEXTURA, OLOR, ETC.
PASTELERÍA
LA ATMÓSFERA DE NUESTRA PASTELERIA BUSCA TRASLADAR LA ESENCIA AMBIENTAL Y CULTURAL DEL PACÍFICO COLOMBIANO A UNA PASTELERÍAEN BOGOTÁ. EL ESPACIO SE INSPIRA EN EL MANGLAR, LA SELVA HÚMEDA, LOS RÍOS Y LA VEGETACIÓN TROPICAL DEL LITORAL
EL INTERIOR INCORPORA MADERAS NATURALES, FIBRAS ARTESANALES, VEGETACIÓN ABUNDANTE Y ELEMENTOS BOTÁNICOS INSPIRADOS EN LOS ECOSISTEMAS DEL PACÍFICO COLOMBIANO. LA PALETA CROMÁTICA UTILIZA TONOS VERDES OLIVA, CAFÉS
CACAO, TERRACOTAS Y MARFILES PARA REFORZAR LA CONEXIÓN CON LA TIERRA, EL BOSQUE HÚMEDO Y LAS FRUTAS TROPICALES DE LA MARCA.
LAS VITRINAS DE PASTELERÍA FUNCIONAN COMO PUNTO CENTRAL DEL ESPACIO, UTILIZANDO ILUMINACIÓN CÁLIDA QUE PERMITA RESALTAR LOS COLORES, TEXTURAS Y DETALLES DE LAS OREPARACIONES.
LA DECORACIÓN INCORPORA REFERENCIAS A LA IDENTIDAD AFROCOLOMBIANA DEL PACÍFICO MEDIANTE INSTRUMENTOS TRADICIONALES COMO MARIMBAS, CUNUNOS Y BOMBOS, ADEMÁS DE PIEZAS ARTESANALES, FIBRAS NATURALES Y ELEMENTOS INSPIRADOS EN LA VIDA RIBEREÑA Y EL PAISAJE SELVÁTICO.
LA AMBIENTACIÓN MUSICAL ESTÁ COMPUESTA POR RITMOS DEL PACÍFICO COLOMBIANO COMO CURRULAO, BUNDE, ARULLO, CHIRIMIA, ETC.
EL ESPACIO PUEDE INCORPORAR OCASIONALMENTE DE MÚSICA EN VIVO PARA FORTALECER LA CONEXIÓN CULTURAL Y SENSORIAL DEL LUGAR.
LA ATMÓSFERA DE NUESTRA PASTELERIA BUSCA TRASLADAR LA ESENCIA AMBIENTAL Y CULTURAL DEL PACÍFICO COLOMBIANO A UNA PASTELERÍAEN BOGOTÁ. EL ESPACIO SE INSPIRA EN EL MANGLAR, LA SELVA HÚMEDA, LOS RÍOS Y LA VEGETACIÓN TROPICAL DEL LITORAL son de COCO
PASTELERÍA
Canva
EN UNA PASTELERÍA CON INGREDIENTES COMO EL COCO, EL CACAO, LOS FRUTOS SECOS, LA HARINA, ENTRE OTROS. LA DECLARACIÓN PRECISA DE ALÉRGENOS ES UNA OBLIGACIÓN ÉTICA Y LEGAL CON EL CONSUMIDOR. “SON DE COCÓ” ASUME ESTA RESPONSABILIDAD COMO PARTE DE SU IDENTIDAD DE MARCA Y RESPETO POR SUS COMENSALES
• CARTA FÍSICA Y DIGITAL CON ICONOS DE ALÉRGENOS ESTANDARIZADOS EN CADA PREPARACIÓN..
• CAPACITACIÓN PERMANENTE DEL EQUIPO PARA RESPONDER CONSULTAS CON PRECISIÓN Y EMPATÍA.
COCO.
SOSTENIBILIDAD
• “SON DE COCO" BUSCA CONSTRUIR RELACIONES DE ABASTECIMIENTO RESPONSABLES CON PRODUCTORES Y COMUNIDADES DEL PACÍFICO COLOMBIANO, PRIORIZANDO INGREDIENTES COMO BOROJÓ, NAIDÍ, CHONTADURO, CACAO Y • COMO MARCA EMERGENTE, EL PROYECTO PLANTEA TRABAJAR PROGRESIVAMENTE CON PEQUEÑOS PRODUCTORES Y EMPRENDIMIENTOS LOCALES. PROMOVIENDO PRÁCTICAS DE COMPRA CONSCIENTE, RECONOCIMIENTO DEL ORIGEN DE LOS INGREDIENTES Y LOS SABERES TRADICIONALES ASOCIADOS A SU CULTIVO Y RECOLECCIÓN.
• PREFERENCIA POR PROVEEDORES LOCALES DE INSUMOS COMPLEMENTARIOS, AZÚCARES, HARINAS, GRASAS, PARA REDUCIR LA CADENA LOGÍSTICA.
MONEDA SOCIAL Y CONTENIDO GENERADO POR EL USUARIO (UGC)
UNO DE LOS PRINCIPALES INDICADORES DE POSICIONAMIENTO PARA SON DE COCO SERÁ LA CAPACIDAD DE LA MARCA PARA GENERAR CONTENIDO ORGÁNICO A PARTIR DE SU IDENTIDAD VISUAL, LA EXPERIENCIA DEL ESPACIO Y LA CONEXIÓN SENSORIAL CON EL PACÍFICO COLOMBIANO EN SUS EMPAQUES E IDENTIDAD GRAFICA
LOS EMPAQUES ILUSTRADOS, LAS VITRINAS DE PASTELERÍA, LA AMBIENTACIÓN INSPIRADA EN EL MANGLAR Y LA VEGETACIÓN TROPICAL, LA MÚSICA DEL PACÍFICO Y LA PRESENTACIÓN DE LOS PRODUCTOS ESTÁN DISEÑADOS PARA INCENTIVAR FOTOGRAFÍAS, REELS, HISTORIAS Y PUBLICACIONES ESPONTÁNEAS POR PARTE DE LOS USUARIOS, FORTALECIENDO EL RECONOCIMIENTO VISUAL Y CULTURAL DE LA MARCA EN ENTORNOS DIGITALES.
EL CONTENIDO GENERADO POR CLIENTES FUNCIONA COMO UNA HERRAMIENTA DE ALCANCE ORGÁNICO. EL CUAL, ES CLAVEDE ESTRATEGIAS CONTEMPORÁNEAS DE BRANDING Y MARKETING EXPERIENCIAL.
COMO PARTE DE SU POSICIONAMIENTO DE MARCA, “SON DE COCO" PLANTEA REALIZAR PEQUEÑAS ACTIVACIONES CULTURALES Y GASTRONÓMICAS DE MANERA PERIÓDICA, ADAPTADAS AL FORMATO Y POSIBILIDADES DE UN EMPRENDIMIENTO EMERGENTE.
ESTAS EXPERIENCIAS PUEDEN INCLUIR INVITACIONES A REPOSTEROS TRADICIONALES DEL PACÍFICO COLOMBIANO, COLABORACIONES CON PEQUEÑOS EMPRENDIMIENTOS GASTRONÓMICOS Y PRESENTACIONES MUSICALES EN FORMATO REDUCIDO, COMO MÚSICOS LOCALES INTERPRETANDO MARIMBA DE CHONTA, CUNUNO O REPERTORIOS INSPIRADOS EN RITMOS TRADICIONALES DEL PACÍFICO
INDICADORES DE MEDICIÓN
• NÚMERO MENSUAL DE MENCIONES, ETIQUETAS Y PUBLICACIONES GENERADAS POR USUARIOS.
• CANTIDAD DE REELS, HISTORIAS Y VIDEOS ESPONTÁNEOS RELACIONADOS CON EL ESPACIO, EMPAQUES O PRODUCTOS.
• TASA DE INTERACCIÓN ORGÁNICA
(COMENTARIOS, COMPARTIDOS Y GUARDADOS).
• ALCANCE ORGÁNICO GENERADO POR CONTENIDO DE CLIENTES FRENTE AL CONTENIDO PAUTADO.
• NÚMERO DE RESEÑAS Y CALIFICACIONES EN GOOGLE MAPS Y REDES SOCIALES.
• PARTICIPACIÓN DE CREADORES DE CONTENIDO E INFLUENCERS GASTRONÓMICOS DE MANERA ORGÁNICA.
• INCREMENTO DE TRÁFICO HACIA REDES SOCIALES Y PÁGINA WEB A PARTIR DE CONTENIDO UGC
• ARTESANÍAS DE COLOMBIA. (2020). MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA. ARTESANIASDECOLOMBIA.COM.CO
• COSTA, J. (2009). EL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL: LA BIBLIA DEL BRANDING. FOROALFA. FOROALFA.ORG
⚫ JUAN VALDEZ CAFÉ. (2018). LINEAMIENTOS DE MARCA Y MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL. JUANVALDEZCAFE.COM
• MARCA PAÍS COLOMBIA - PROCOLOMBIA. (2021). MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL: MARCA COLOMBIA (CO). COLOMBIA.CO
• MINISTERIO DE CULTURA DE COLOMBIA. (2010). POLÍTICA PARA EL CONOCIMIENTO Y FOMENTO DE LAS COCINAS TRADICIONALES DE COLOMBIA. MINCULTURA.GOV.CO