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- Page 30 1 O R I G E M
- Page 40 2 E S S Ê N C I A POSICIONAMENTO & PRINCÍPIOS
- Page 50 3 I D E N T I D A D E O LOGOTIPO
- Page 60 3 I D E N T I D A D E MALHA
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- Page 80 3 I D E N T I D A D E QUANDO USAR CADA VERSÃO
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- Page 100 4 S I S T E M A V I S U A L
- Page 110 4 S I S T E M A V I S U A L
- Page 120 5 L I N G U A G E M
- Page 130 6 C O M U N I C A Ç Ã O TOM DE VOZ
- Page 140 7 A P L I C A Ç Ã O LEVANDO A MARCA AO JOGO
- Page 150 8 G O V E R N A N Ç A GUARDANDO A MARCA
- Page 16D E S E V O L V I D O P O R : A l i c e C r i s t i n a Q u e i r o z , E s t h e r A l m e i d a F e r n a n d e s , P a u l a C r i s t i n a d a S i l v a T e i x e i r a e T h i a g o T e i x e i r a d e S o u z a [email protected]
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L I N G U A G E M
FOTOGRAFIA
ENQUADRAMENTO
Composição geométrica clara, ângulos retos e espaço negativo generoso para respiro de texto e logotipo.
TRATAMENTO DE COR
Contraste elevado, tons quentes puxando para o vermelho institucional; evitar filtros pastel ou saturação artificial.
ASSUNTO
Bastidores estratégicos: reuniões, quadros, esboços e resultados — a ideia virando jogada, nunca clichê de escritório genérico.
RECEITA DE TRATAMENTO
A J U S T E Temperatura
- Contraste
- Saturação
- Grão
- Recorte
D I R E Ç Ã O Quente, entre 5.600 K e 6.200 K
Alto, com pretos fechados — sombra pode perder detalhe
Global reduzida, vermelhos preservados
Leve, opcional; nunca vinheta pesada
Retos e diagonais alinhados à malha, sem cantos arredondados em foto
DO JEITO CERTO, DO JEITO ERRADO
Pessoas reais do time e de clientes, em situação de trabalho
Banco de imagem com aperto de mão e sorriso corporativo
Detalhes de processo: anotação, rabisco, tela, quadro
Luz direcional, com sombra desenhada
Enquadramento com área livre para o texto
Montagens de peças de xadrez literais em cima da mesa
Fundo poluído atrás da assinatura
Filtro colorido que altere a leitura do vermelho institucional
USO DAS PEÇAS DE XADREZ
P E Ç A R E P R E S E N T A Peão
Ideia certa, bem posicionada
C O N T E X T O D E U S O Conteúdo e cases — a peça mais usada da marca
- Cavalo
- Torre
- Bispo
- Movimento inesperado
- Estrutura e dados
Leitura em diagonal, Campanhas criativas e lançamentos
- Relatórios, mídia e performance
- Planejamento e diagnóstico
- Dama
- Rei estratégia Alcance total
- O cliente
- Institucional — uso raro, nunca decorativo
Peças sobre parceria e resultado
S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A