Visual Identidade Seis Quatro

S E I S Q U A T R O A G Ê N C I A C R I A T I V A E D I Ç Ã O 0 1

G U I A D E A P L I C A Ç Ã O D A M A R C A M A N U A L D E I D E N T I D A D E V I S U A L

S E I S Q U A T R O . A G E N C I A @ G M A I L . C O M

03 Identidade

04 Sistema visual 05 Linguagem 06 Comunicação

• 07 Aplicação 08 Digital
• 09 Gestão
• COMO USAR ESTE MANUAL

QUEM DECIDE

Direção de arte aprova toda peça pública. Dúvidas de aplicação não previstas aqui viram nova regra não improviso isolado.

O QUE É REGRA

Logotipo, cores, tipografia e áreas de proteção são fechados. Layout, ritmo e composição são território livre dentro da malha.

VERSIONAMENTO

Cada edição recebe número e data. A versão vigente substitui todas as anteriores;

arquivos antigos vão para o arquivo morto.

A MARCA EM UMA FRASE

SEIS QUATRO é uma agência criativa mineira que nasceu de um apelido e se estruturou como um jogo de xadrez: método, precisão e criatividade em cada lance.

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

O R I G E M

A MARCA

P O R D E N T R O O APELIDO

Origem afetiva no dialeto mineiro: quatro amigos sempre chamados de “os cêis quatro do fundo”. Por isso o nome é escrito sempre por extenso — reforça seu caráter de nome próprio.

S E I S

AS SEIS PEÇAS

A sonoridade de “cêis” encontra as seis peças do xadrez — analogia direta às seis competências da agência: estratégia, ideia, design, copy, mídia e dados.

P O R F O R A O TABULEIRO

Leitura pública ancorada no xadrez: 64 casas do tabuleiro, seis tipos de peça e quatro integrantes — estratégia e objetividade em cada movimento da agência.

Q U A T R O O MATE DO PASTOR

Refere-se ao número de sócios e ao xequemate mais conhecido do xadrez, aplicado em apenas quatro lances — objetividade de enxergar o ponto certo e agir com precisão.

REGRAS DE ESCRITA DO NOME

C O N T E X T O F O R M A C O R R E T A N U N C A Texto corrido

SEIS QUATRO (caixa alta, duas palavras) 64, Seis4, SeisQuatro

• Assinatura legal
• Seis Quatro Agência Criativa
• Logotipo
• S6IS QU4TRO (só como desenho)
• Digital
• Gentílico interno
• @seisquatro_agencia time / dupla / sócios

Agência Seis Quatro Ltda. em peças públicas

Digitar S6IS QU4TRO em texto

@64agencia, @seis4 colaboradores, recursos

ARQUITETURA DE MARCA

Marca única, seis frentes. Nenhuma competência ganha logotipo próprio: elas aparecem como assinatura tipográfica secundária, sempre subordinada ao logotipo principal.

MARCA-MÃE

SEIS QUATRO assina tudo. Institucional, comercial e conteúdo.

FRENTES

Estratégia · Ideia · Design · Copy

Mídia

Dados. Aparecem como descritor, nunca como logo.

PROJETOS

Campanhas podem ter identidade própria, desde que a assinatura

Seis

Quatro feche a peça.

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

E S S Ê N C I A POSICIONAMENTO & PRINCÍPIOS

M I S S Ã O Transformar marcas em jogadas certeiras, unindo as seis peças da criação em movimentos rápidos, precisos e sem desperdício.

V I S Ã O Ser reconhecida como a agência que prova que estratégia e trabalhar em conjunto.

criatividade podem

PARA QUEM JOGAMOS

PÚBLICO PRIMÁRIO

Negócios de médio porte do interior de Minas que já vendem bem, mas comunicam sem método.

QUEM DECIDE

Dono, sócio ou gerente de marketing enxuto quer resposta direta e resultado medido, não teoria.

O QUE REJEITAMOS

Job sem diagnóstico, briefing “faz um post” e trabalho pago visibilidade.

em PROMESSA E PROVA

D I Z E M O S

• Precisão antes da pressa
• Poucas peças, movimentos muitos
• Mesmo lado do tabuleiro

P R O V A M O S C O M

Diagnóstico e plano de lance antes de qualquer peça — nenhum job entra em produção sem objetivo escrito.

Campanhas montadas sobre um conceito único desdobrado, não sobre volume de arte.

Reunião de leitura de resultado com o cliente, com número na mesa.

SEIS REGRAS DO JOGO (VALORES)

01 — Precisão antes da pressa. Cada lance é calculado; rapidez sem estudo é só impulsividade.

03 — Poucas peças, muitos movimentos. Criatividade é resolver problemas com o essencial.

02 — Regras claras, jogo livre. Método não é amarra, é liberdade pra criar.

04 — Coragem de mover a peça certa. Decisão, não enrolação.

05 — Mesmo lado do tabuleiro. Perto do cliente — aqui se joga em dupla.

06 — A ideia certa vale mais. Um peão bem posicionado supera uma dama mal jogada.

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

I D E N T I D A D E O LOGOTIPO

ANATOMIA

E L E M E N T O Número 6

Número 4

Peão

Duas linhas

V E R S Ã O P R I N C I P A L

P O S I T I V A S O B R E F U N D O C L A R O F U N Ç Ã O Substitui a letra E; marca as seis peça s do xadrez e as seis competências.

Substitui a letra A; remete ao mate do pastor em quatro lances.

Silhueta desenhada na tipografia do R.

Empilhamento com recuo cria o degrau que dá movimento ao bloco.

R E G R A Sempre em vermelho, exceto nas versões monocromáticas.

Alinhado à mesma altura-x dos caracteres vizinhos.

Nunca destacada do logotipo como símbolo isolado.

O recuo da segunda linha é fixo: 1/3 da altura de caractere.

CONSTRUÇÃO & PROPORÇÃO

O logotipo nasce sobre uma malha modular de 64 casas referência direta ao tabuleiro — que organiza o alinhamento de cada caractere antes de qualquer decisão criativa. Método antes de improviso.

A unidade base da malha é x, igual à altura do número 6. Todo espaçamento dentro e ao redor do logotipo é múltiplo de x, o que mantém proporção idêntica do favicon ao outdoor.

M A L H A 8

6 4 C A S A S

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I D E N T I D A D E MALHA

V E R S Ã O P R I N C I P A L

P O S I T I V A S O B R E F U N D O C L A R O MÓDULO BASE

Para a construção da malha a altura de X que mede ao quadrado equivale a altura do texto da linha fina.

Essa proporção garante e respeita a construção hierárquica e a legibilidade clara do logotipo, mantendo a integridade visual da marca em qualquer escala de aplicação.

• VARIAÇÃO TONAL
• Colorido
• Cinza (k60%)
• Preto e branco

Invertido

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A INVERTIDO

I D E N T I D A D E VERSÕES & ASSINATURAS

HORIZONTAL

VERTICAL

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

I D E N T I D A D E QUANDO USAR CADA VERSÃO

QUANDO USAR CADA VERSÃO

V E R S Ã O U S A R E M

Isolada

Avatar, favicon, brinde pequeno, marca d'água

E V I T A R E M

• Primeiro contato institucional
• Com tagline
• Com slogan
• Monocromática
• Cartão, apresentação, assinatura de e- mail
• Capa de proposta, outdoor, institucional

Carimbo, gravação a laser, serigrafia 1 cor

Aplicações abaixo de 40 mm

Post de feed e peças de conteúdo

Peças digitais com cor disponível

ASSINATURA CONJUNTA (CO-BRANDING)

HIERARQUIA

Marca do cliente à esquerda, Seis Quatro à direita, separadas por um filete vertical de 1 px com respiro de 1x de cada lado. As duas marcas equalizadas pela altura óptica nunca pela altura de caixa.

CRÉDITO DE AUTORIA

Em peças de cliente, a assinatura entra reduzida no rodapé com o descritor “criação:” em Montserrat regular — o logotipo nunca compete com a marca do cliente.

O QUE EVITAR

Distorcer, inclinar, espelhar ou condensar o logotipo

Aplicar sobre fundos com baixo contraste ou foto poluída

Alterar as cores fora da paleta oficial

Usar o peão sozinho como símbolo ou ícone

Adicionar sombras, contornos, brilhos ou efeitos 3D

Redesenhar o 6, o 4 ou a silhueta do peão

Recompor o logotipo digitando o nome em outra fonte

Alterar o recuo entre as duas linhas

Preencher o logotipo com textura, gradiente ou foto

Encaixotar o logotipo em molduras não previstas

Invadir a área de proteção com texto ou selo

Usar o vermelho em texto pequeno sobre fundo escuro

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

I D E N T I D A D E O QUE EVITAR

REDUÇÃO E LEGIBILIDADE

APLICAÇÃO

T A M A N H O M Í N I M O Favicon / avatar

• Digital geral
• Impresso
• Cartão de visita
• Gravação / bordado
• 32 px
• 90 px de largura
• 25 mm de largura
• 34 mm de largura

40 mm de largura

V E R S Ã O I N D I C A D A Isolada, uma cor, sem descritor

• Isolada ou com tagline
• Isolada
• Com tagline

Monocromática, traço engrossado 3%

Á R E A D E P R O T E Ç Ã O Mantenha um respiro livre de textos, imagens ou bordas ao redor do logotipo, equivalente a metade da altura do número 6 — da assinatura de e-mail ao outdoor.

R E D U Ç Ã O M Á X I M A Abaixo de 25 mm de largura em impressos (ou 90 px em telas), a legibilidade dos recortes tipográficos é comprometida. Use a versão isolada nesses casos.

APLICAÇÃO SOBRE IMAGEM

SÓ EM ÁREA LIMPA

O logotipo entra em região de baixa visual, com informação contraste mínimo de 4,5:1 contra o fundo medido no ponto mais claro.

MÁSCARA PERMITIDA

Bloco sólido em preto avermelhado ou vermelh o, com opacidade 100%. Degradês difusas permitidos.

e sombras não são

NA DÚVIDA

Se precisou aumentar o contraste na unha para o logotipo aparecer, a foto está errada troque a foto, não o logotipo.

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S I S T E M A V I S U A L

PALETA DE CORES

Três cores. Blocos sólidos, alto contraste, sem gradientes — a mesma objetividade de um tabuleiro de xadrez.

• VERMELHO
• HEX
• CMYK
• RGB
• #A00D09
• BRANCO OFF-WHITE
• HEX
• CMYK
• RGB
• #EFEAE3
• PRETO AVERMELHADO
• HEX
• CMYK
• RGB
• #1C0101

P R O P O R Ç Ã O D E U S O 60 · 30 · 10

60% preto avermelhado (base), 30% off- white (respiro e legibilidade) e 10% vermelho (destaque, CTA e acentos). O vermelho nunca é cor de fundo dominante em textos longos.

V A R I A Ç Ã O T O N A L

COR · CINZA · P&B · INVERTIDO

Em aplicações de uma só cor (carimbos, gravação a laser, fax de documentos), o logotipo pode ser reproduzido em escala de cinza ou preto sólido, sempre mantendo o contraste original.

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S I S T E M A V I S U A L

TIPOGRAFIA

F O N T E P R I N C I P A L

D I S P L A Y Fonte de exibição extremamente ousada, condensada e de alto impacto, com recortes horizontais em estilo “estêncil”. Uso exclusivo em títulos, logotipo e destaques — transmite poder, velocidade e tecnologia.

Reproduzida neste manual com a família Anton, de peso e caráter condensado equivalentes.

F O N T E S E C U N D Á R I A · T E X T O S

Traço geométrico e versátil, usada em duas intensidades. Em regular, ganha leveza e legibilidade em textos corridos e longos — ideal para parágrafos, legendas e dados.

Reproduzida neste manual com a família Poppins, de estrutura geométrica equivalente.

• ESCALA TIPOGRÁFICA
• N Í V E L
• Display
• Título 01
• Subtítulo
• Kicker
• Texto corrido

Legenda / nota

F A M Í L I A I M P R E S S O T E L A E N T R E L I N H A T R A C K I N G

• Nechlas / Anton
• Nechlas / Anton
• 34–48 pt
• 17–22 pt
• 48–72 px
• 28–36 px
• Montserrat SemiBold
• Montserrat SemiBold
• Montserrat
• Regular
• Montserrat Regular
• 11–12 pt
• 7,5 pt
• 10–10,5 pt
• 8 pt
• 18–20 px
• 12 px
• 16–17 px
• 13 px
• 1,3 / +2 px
• 1,2 / +3 px, caixa alta
• REGRAS DE APLICAÇÃO

CAIXA

Títulos sempre em caixa alta. Textos corridos em caixa alta e baixa, sem exceções decorativas.

ESPAÇAMENTO

Kickers com tracking aberto (+2 a +3 px); títulos com tracking neutro a levemente negativo.

CONTRASTE

Nunca combine as duas famílias na mesma palavra — o contraste display × texto dá ritmo à página.

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L I N G U A G E M

FOTOGRAFIA

ENQUADRAMENTO

Composição geométrica clara, ângulos retos e espaço negativo generoso para respiro de texto e logotipo.

TRATAMENTO DE COR

Contraste elevado, tons quentes puxando para o vermelho institucional; evitar filtros pastel ou saturação artificial.

ASSUNTO

Bastidores estratégicos: reuniões, quadros, esboços e resultados — a ideia virando jogada, nunca clichê de escritório genérico.

RECEITA DE TRATAMENTO

A J U S T E Temperatura

• Contraste
• Saturação
• Grão
• Recorte

D I R E Ç Ã O Quente, entre 5.600 K e 6.200 K

Alto, com pretos fechados — sombra pode perder detalhe

Global reduzida, vermelhos preservados

Leve, opcional; nunca vinheta pesada

Retos e diagonais alinhados à malha, sem cantos arredondados em foto

DO JEITO CERTO, DO JEITO ERRADO

Pessoas reais do time e de clientes, em situação de trabalho

Banco de imagem com aperto de mão e sorriso corporativo

Detalhes de processo: anotação, rabisco, tela, quadro

Luz direcional, com sombra desenhada

Enquadramento com área livre para o texto

Montagens de peças de xadrez literais em cima da mesa

Fundo poluído atrás da assinatura

Filtro colorido que altere a leitura do vermelho institucional

USO DAS PEÇAS DE XADREZ

P E Ç A R E P R E S E N T A Peão

Ideia certa, bem posicionada

C O N T E X T O D E U S O Conteúdo e cases — a peça mais usada da marca

• Cavalo
• Torre
• Bispo
• Movimento inesperado
• Estrutura e dados

Leitura em diagonal, Campanhas criativas e lançamentos

• Relatórios, mídia e performance
• Planejamento e diagnóstico
• Dama
• Rei estratégia Alcance total
• O cliente
• Institucional — uso raro, nunca decorativo

Peças sobre parceria e resultado

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

C O M U N I C A Ç Ã O TOM DE VOZ

A SEISQUATRO fala como quem já calculou o próximo lance: direta, próxima e sem enrolação. Nunca formal a ponto de afastar, nunca informal a ponto de perder credibilidade.

O B J E T I V A PRECISÃO ANTES DA PRESSA

Frases curtas, verbos de ação, zero jargão inflado. Cada palavra é um lance calculado.

P R Ó X I M A MESMO LADO DO TABULEIRO

Fala como cliente, não para o cliente — tom de dupla, sem formalidade que afasta.

C O N F I A N T E CORAGEM DE MOVER A PEÇA CERTA

Propõe o próximo passo mesmo quando é o mais ousado — sem enrolação nem excesso de ressalvas.

E S T R A T É G I C A A IDEIA CERTA VALE MAIS

Prioriza clareza de raciocínio sobre efeito — explica o "porquê" por trás de cada recomendação.

DICIONÁRIO DA MARCA

U S E Achamos o ponto certo. Bora aplicar.

Próximo lance

Deu resultado: 3× mais pedidos em 60 dias

Isso não vale o investimento — aqui está o que vale

Campanha, peça, jogada

E V I T E Estamos analisando diversas possibilidades sinérgicas.

• Próximos passos a serem alinhados oportunamente
• Engajamento expressivo
• Podemos avaliar internamente e retornamos
• Solução 360, ecossistema, disrupção
• AJUSTE POR CANAL

REDES

Frase curta, primeira linha entrega o ponto. Emoji só quando substitui palavra, nunca como enfeite.

PROPOSTA

Diagnóstico, plano e preço na mesma página. Nada de anexo com 40 slides de contexto.

RELATÓRIO

Número primeiro, leitura depois, recomendação por último — sempre com uma decisão proposta.

“Não somos só a agência que lida com o criativo — somos a agência que faz o problema virar campanha, virar resultado, virar case.”

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

A P L I C A Ç Ã O LEVANDO A MARCA AO JOGO

P A P E L A R I A Cartão de visita, assinatura de e-mail e apresentações seguem a versão isolada ou com sobre tagline, fundo sempre escuro, vermelho ou off-white.

R E D E S S O C I A I S

Avatar em versão isolada sobre fundo vermelho ou escuro; posts seguem a malha de 64 casas e a paleta de alto contraste.

E M B A L A G E M & B R I N D E S

Logotipo com slogan em aplicações institucionais; silhuetas de peças como padronagem de materiais físicos.

apoio em ESPECIFICAÇÕES DE PRODUÇÃO

P E Ç A F O R M A T O Cartão de visita

• Papel timbrado
• Proposta comercial
• Apresentação
• Avatar social
• 90 × 50 mm, 4/1 cores
• A4, 1 cor
• A4 digital, PDF/A

A C A B A M E N T O Couché 350 g, laminação fosca, verniz local no logotipo

Offset 90 g, logotipo no topo, contato no rodapé

Capa escura, miolo off-white, fontes incorporadas

Capa e divisórias escuras, conteúdo em off-white

Versão isolada centralizada, fundo vermelho sólido

Revista digital manual de identidade

S E I S Q U A T R O M A N U A L D E M A R C A

G O V E R N A N Ç A GUARDANDO A MARCA

ARQUIVOS OFICIAIS

Logotipo em SVG e EPS (vetor), PNG com fundo transparente e PDF de uso. Nenhuma peça pública usa arquivo tirado de apresentação ou print de tela.

NOMENCLATURA seisquatro_logo_[versao]_[cor]_[forma to] — exemplo:

EXCEÇÕES seisquatro_logo_isolado_negativo.svg

Toda exceção precisa de aprovação da direção de arte e vira registro na próxima edição do manual. Exceção repetida três vezes vira regra.

REVISÃO Revisão anual em janeiro, ou sempre que a agência lançar nova frente de serviço.

CHECKLIST DE APROVAÇÃO

O logotipo está em versão prevista, com área de proteção respeitada?

A peça respeita a proporção 60 · 30 · 10?

Todo texto passa no contraste mínimo de 4,5:1?

Existe um único elemento dominante?

O alinhamento fecha na malha de 64 casas?

O texto está em tom direto, sem jargão inflado?

Arquivo fechado no perfil de cor certo (CMYK impresso / sRGB digital)?

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D E S E V O L V I D O P O R :

@seisquatro_agencia