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Como demostró el sociólogo Eli Pariser al acuñar el término filtro burbuja (filter bubble), y como ratifican posteriores estudios del Massachusetts Institute of Technology (MIT), las plataformas digitales están optimizadas para maximizar el tiempo de permanencia. Para lograrlo, los algoritmos priorizan contenidos que confirman los sesgos preexistentes de los usuarios y provocan respuestas emocionales de indignación o pertenencia tribal. El resultado es una cámara de eco que fractura el consenso social, el ciudadano no habita una realidad compartida con su entorno físico, sino una realidad personalizada y segmentada que percibe al vecino local como un ajeno o un adversario politico.
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