Libro Tipografía y Editorial PIA Tercer Semestre
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Juan Alberto Vasquez Roldan Subsecretaría de Desarrollo Rural
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Medellín es una ciudad que constantemente se transforma. Sus calles, estaciones, barrios y montañas construyen una experiencia urbana única donde la movilidad hace parte fundamental de la identidad de quienes la habitan y la visitan.
entro de esta transformación, el Metro de Medellín se ha convertido en uno de los símbolos más importantes de la ciudad, no solo como sistema de transporte, sino también como espacio de conexión cultural, social y territorial.
A partir de esta relación entre ciudad, movilidad y experiencia nace Metropía, una propuesta de diseño enfocada en resignificar la manera en que las personas descubren Medellín a través del sistema Metro.
El proyecto busca transformar los trayectos cotidianos en experiencias turísticas más humanas, emocionales y auténticas, permitiendo al usuario conectar con diferentes versiones de la ciudad desde una perspectiva cercana y experiencial.
"La ciudad ideal no se imagina: se descubre mvientras se recorre.'
Este libro recopila el desarrollo conceptual, investigativo y visual de la marca, mostrando el proceso de construcción de su identidad, sis- tema gráfico, narrativa y propuesta
IN UN turística. Más allá de presentar una campaña, Metropía plantea una visión de futuro donde la movilidad también puede convertirse en una herramienta para descubrir, conectar y habitar la ciudad.
Toda ciudad tiene una manera particular de ser recorrida. Metropía nace de la idea de transformar esos recorridos cotidianos en experiencias capaces de conectar personas, territorios y emociones.
Más que transporte, el Metro es el hilo que articula la experiencia urbana.
TRANSPORT etropía nace como una propuesta de diseño enfocada en resignificar la manera en que las personas viven el turismo en Medellín. Su nombre surge de la unión entre las palabras “Metro” y “Utopía”, creando un concepto que representa una visión ideal de ciudad donde el movimiento, la cultura y la experiencia se conectan a través de los recorridos urbanos.
El proyecto parte de una pregunta fundamental: ¿cómo podría el sistema Metro convertirse en una experiencia turística más humana y conectada con la identidad de Medellín? A partir de esta inquietud comienza un proceso de investigación basado en la metodología Design Thinking, centrada en compren- der las necesidades reales de los usua- rios y desarrollar soluciones creativas a partir de ellas.
Durante la etapa investigativa se analizaron diferentes problemáticas relacionadas con el turismo y la movi- lidad dentro de la ciudad. Se identificó que muchos visitantes experimentan desorientación al momento de recorrer Medellín, desconocen las dinámicas del
sistema Metro y terminan limitando sus recorridos a destinos muy específi- cos y repetitivos.
También se evidenció que la infor- mación turística suele encontrarse dispersa, poco integrada y enfocada únicamente en datos funcionales, de- jando de lado la posibilidad de cons- truir experiencias más emocionales y narrativas.
A partir de estos hallazgos, Metro- pía comienza a construirse como una propuesta capaz de transformar los trayectos urbanos en experiencias turísticas organizadas, intuitivas y conectadas con la identidad cultural de Medellín.
El concepto principal del proyecto,
"Moverse también puede ser una forma de descubrir.
"Utopía en movimiento”, plantea la idea de una ciudad ideal que se des- cubre mientras se recorre. Desde esta perspectiva, el viaje deja de ser úni- camente un traslado para convertirse en una oportunidad de exploración y descubrimiento.
Cada estación representa una posibi- lidad diferente de experimentar Mede- llín. Algunas rutas permiten acercarse a la historia y arquitectura de la ciudad; otras conectan con el arte urbano, la gastronomía, la transformación social o los paisajes naturales que rodean el territorio.
Metropía despierta entre montañas: una ciudad que avanza al ritmo de su gente y su horizonte.
Metropía no busca reemplazar las dinámicas turísticas existentes, sino complementarlas desde una visión más contemporánea y experiencial. El proyecto propone un sistema donde el usuario pueda sentirse acompañado visual y emocionalmente durante sus recorridos, utilizando herramientas gráficas, rutas temáticas, símbolos e información integrada.
Además de ser una propuesta turística, Metropía también funciona como un ejercicio de city branding que busca representar a Medellín desde una narrativa más cercana, optimista y humana. La marca se aleja de dis- cursos institucionales rígidos para
construir una identidad más emocional, colorida y conectada con la energía de la ciudad.
El proceso creativo del proyecto se desarrolló a partir de diferentes he- rramientas como moodboards, mapas mentales, referentes gráficos, análisis de usuario y exploración visual. Todo esto permitió construir una identidad coherente tanto conceptual como grá- ficamente.
Metropía nace entonces como una propuesta que combina diseño, mo- vilidad y turismo para transformar la forma en que las personas descubren Medellín, convirtiendo cada recorrido en una experiencia capaz de conectar territorio, cultura y emoción.
El Metro abraza la memoria arquitectónica de Medellín, conectando historia, cultura y futuro.
Una ciudad construida a través de sus recorridos.
La historia de Medellín no puede entenderse sin el movimiento. Sus calles, barrios y sistemas de transporte han construido una ciudad que se transforma constantemente y que encuentra en la movilidad una forma de conexión social, cultural y territorial.
M edellín es una ciudad marcada por el contraste.
Su crecimiento urbano, rodeado por las montañas del Valle de Aburrá, ha dado lugar a una ciudad diversa, dinámica y en constante trans- formación. Durante las últimas déca- das, la capital antioqueña ha pasado de ser reconocida internacionalmente por problemáticas sociales y de violencia a convertirse en un referente de innova- ción urbana, movilidad y transforma- ción cultural.
La ciudad ha logrado construir una nueva narrativa alrededor de la crea-
tividad, la cultura y el espacio público. Gracias a esto, Medellín se ha consoli- dado como uno de los destinos turís- ticos más importantes de Colombia y Latinoamérica, atrayendo visitantes interesados en conocer su historia, su arquitectura, su vida nocturna, su gas- tronomía y sus procesos sociales.
Dentro de esta transformación, el Metro de Medellín ocupa un lugar fun- damental. Inaugurado en 1995 como el primer sistema Metro de Colombia, hoy funciona como una red integrada de trenes, tranvía, cables aéreos y buses. articulados. Más allá del transporte, el
TREJE
“El Metro no solo conecta estaciones:
conecta historias, culturas y formas de habitar la ciudad."
En Metropía, las comunas también son destino: barrios vivos donde el Metro acerca sueños y transforma territorios
Metro se convirtió en un símbolo cultural y ciudadano que conecta territorios, historias y dinámicas sociales.
El sistema Metro no solo conecta territorios; tam- bién conecta historias, dinámicas sociales y diferentes formas de vivir la ciudad. Muchas estaciones funcionan como puntos de encuentro donde convergen diaria- mente trabajadores, estudiantes, turistas y habitantes de distintos sectores. Alrededor de ellas se desarrollan actividades comerciales, culturales y sociales que cons- truyen gran parte de la identidad urbana de Medellín.
A pesar de esto, el turismo dentro de la ciudad con- tinúa estando enfocado principalmente en recorridos tradicionales y repetitivos. Lugares como la Comuna 13, Plaza Botero o el Pueblito Paisa concentran gran parte de la actividad turística, mientras que muchos otros espacios culturales, gastronómicos y urbanos pasan desapercibidos para los visitantes.
Esto provoca que la experiencia turística muchas veces se vuelva superficial, limitando la posibilidad de conectar realmente con la esencia de Medellín y con la vida cotidiana de quienes la habitan.
Muchos turistas desconocen cómo recorrer la ciudad, qué rutas tomar o qué experiencias pueden encontrar alrededor del sistema Metro. Además, aunque Medellín cuenta con uno de los sistemas de movilidad más im- portantes del país, todavía existen dificultades relacio- nadas con la congestión en horas pico, la desorientación de los visitantes y la falta de experiencias turísticas integradas dentro de la red de transporte. Estas proble- máticas abren la posibilidad de pensar el turismo desde una perspectiva diferente, donde el movimiento no sea únicamente una forma de desplazarse, sino también una experiencia capaz de revelar la identidad cultural y humana de la ciudad.
CAP
LA EXPERIENCIA METROPÍA
El trayecto también hace parte del viaje.
Recorrer una ciudad también puede convertirse en una experiencia emocional. Metropía transforma los trayectos urbanos en recorri- dos que permiten descubrir nuevas formas de vivir Medellín, conec- tando movilidad, cultura y turismo en una sola experiencia.
etropía propone una expe- riencia turística integrada basada en los recorridos del sistema Metro de Medellín. El proyecto busca transformar la manera en que las personas se relacionan con la ciu- dad, convirtiendo la movilidad cotidia- na en una oportunidad para descubrir nuevas historias, territorios y formas de habitar Medellín.
La propuesta nace de entender que muchas veces el turismo tradicional se limita únicamente a visitar lugares específicos sin permitir una verdadera conexión con el contexto urbano y cultural de la ciudad. Por esta razón, Metropía plantea una experiencia donde el recorrido también hace par- te fundamental del viaje. El trayecto deja de ser únicamente un medio para llegar a un destino y se con- vierte en un espacio de exploración, observación y descubrimiento.
La experiencia está organizada mediante rutas temáticas conectadas a diferentes estaciones del Metro. Cada una representa una manera distinta de conocer Medellín, permitiendo que el usuario viva la ciudad desde perspecti- vas culturales, históricas, sociales y urbanas.
Algunas rutas están enfocadas en la transformación social y el arte urbano, conectando estaciones como San Javier con experiencias rela- cionadas con la Comuna 13, el graffiti y la memoria territorial. Otras rutas se centran en la historia y arquitectura de “Cada línea tiene algo que contar.
Medellín, recorriendo sectores tradi- cionales como Prado o Parque Berrío, donde todavía permanecen edificios patrimoniales, iglesias y espacios his- tóricos que narran el crecimiento de la ciudad.
También existen recorridos relacionados con naturaleza y paisaje urbano, donde el usuario puede conectar con espacios como el Jardín Botánico, Parque Ex- plora o el Parque Arví, aprovechando las conexiones integradas del sistema Metro y Metrocable. De esta manera, Metropía entiende la ciudad como un
territorio diverso donde cada estación puede convertirse en un punto de par- tida para nuevas experiencias.
Uno de los aspectos más importan- tes del proyecto es la creación de una experiencia visual coherente. El siste- ma gráfico funciona como una guía que acompaña constantemente al usuario. mediante líneas, símbolos, íconos y recorridos inspirados en los mapas del Metro. Cada color representa una ca- tegoría de experiencia y cada recorrido visual ayuda a orientar al visitante de manera intuitiva dentro de la ciudad.
La identidad visual también busca
transmitir la energía urbana de Mede- llín. Por esta razón, las piezas gráficas utilizan colores vibrantes, composi- ciones dinámicas, collage editorial y elementos inspirados en la cultura vi- sual de la ciudad. El objetivo es que la experiencia no solo se viva físicamente, sino también visual y emocionalmente.
Además de las piezas editoriales im- presas como mapas, plegables y guías, Metropía integra elementos digitales. que complementan la experiencia turís- tica. A través de códigos QR, el usuario puede acceder a contenidos interacti- vos relacionados con cada recorrido.
Un sistema gráfico pensado para conectar ciudad y experiencia.
El manual de identidad de Metropía reúne los elementos visuales, conceptuales y gráficos que construyen la esencia de la marca y permiten que su experiencia se mantenga viva en cada aplicación.
I manual de identidad de Me- tropía funciona como una guía visual y conceptual que organiza todos los elementos que constru- yen la marca. Más allá de establecer normas gráficas, este sistema busca transmitir la personalidad, la narrati- va y la experiencia que representa el proyecto.
Metropía nace de la unión entre "Me- tro" y "Utopía", un concepto que plan- tea una visión ideal de Medellín donde el movimiento, la cultura y el turismo se conectan a través de recorridos ur- banos. Esta idea se convierte en el eje principal del sistema visual y determina
Anatomía la manera en que la marca se comunica gráfica y emocionalmente.
La construcción del logotipo está ins- pirada en las formas orgánicas, fluidas y dinámicas presentes en los recorridos. del Metro y en la identidad visual de Medellín. El símbolo busca transmitir cercanía, movimiento y exploración, alejándose de una estética institucional rígida para construir una marca mucho más humana y experiencial. Dentro de la anatomía de la marca se evidencia la inspiración en el concepto "Medellín Florece", así como la relación concep- tual entre Metro y utopía.
Inspiración con medellín florece
METRÁPÍA combinación con metro y utopia
Uno de los aspectos más importantes del manual es la construcción de un sistema visual coherente. Para ello se establecen normas relacionadas con proporción, ta- maño mínimo, variantes y aplicaciones del logotipo. Estas reglas permiten garantizar legibilidad y reconocimiento en diferentes formatos físicos y digitales.
La paleta cromática de Metropía fue desarrollada para representar la energía visual de Medellín. Los colores vibrantes hacen referencia a la naturaleza, las flores, la cultura urbana y la movilidad de la ciudad. El rojo simboliza energía, transformación y dinamismo; el verde claro representa naturaleza y exploración; el verde oscuro conecta con estabilidad e identidad territorial; mientras que el tono crema aporta equilibrio visual y un carácter editorial más cálido y humano.
Paleta de Colores
HEX: N.°D52719 RGB: 213, 39, 25 CMYK: 9, 95, 98, 2
HEX: N.°F4E9CD RGB: 244, 233, 205 CMYK: 6, 8, 24,0
HEX: N.º9BBD1E
RGB: 155, 189, 30 CMYK: 48, 5, 100,0
HEX: N.º1A552B RGB: 26, 85, 43
CMYK: 88, 39, 96, 40
La tipografía también cumple un papel fundamental dentro del sistema de identi- dad. La fuente principal aporta personalidad, cercanía y contemporaneidad, mientras que la tipografía secundaria permite mantener claridad y legibilidad en piezas infor- mativas y editoriales. Esta combinación busca generar un equilibrio entre expresivi- dad visual y funcionalidad comunicativa.
Otro elemento esencial dentro del manual son las ilustraciones y recursos gráficos complementarios. Metropía utiliza líneas, recorridos, nodos y símbolos inspirados en mapas de movilidad urbana para construir un lenguaje visual coherente. Estos elementos permiten representar visualmente la experiencia de desplazarse por la ciudad y refuerzan constantemente el concepto de "Utopía en movimiento".
Ilustraciones
www
El sistema gráfico también contem- pla diferentes variantes del logotipo y versiones cromáticas que permiten adaptar la marca a distintos contextos y aplicaciones.
Variantes de Logo
Versiones de Color
Existen versiones principales, mono- cromáticas y adaptaciones en blanco y negro pensadas para mantener reco- nocimiento visual incluso en formatos limitados o reducidos.
Además de definir usos correctos, el manual establece una serie de usos incorrec- tos que deben evitarse para proteger la integridad visual de la marca. Entre ellos se encuentran la distorsión del logotipo, cambios arbitrarios de color, modificaciones tipográficas o aplicaciones sobre fondos inadecuados. Estas restricciones ayudan a mantener coherencia y consistencia en todas las piezas visuales.
El universo visual de Metropía no se limita únicamente al logotipo. El sistema de identidad se expande hacia aplicaciones editoriales, piezas promocionales, redes sociales, señalización, mapas, plegables y experiencias digitales. Cada aplicación mantiene una relación directa con la narrativa visual de la marca y refuerza la expe- riencia turística planteada por el proyecto.
En redes sociales, por ejemplo, la identidad visual busca mantener un tono diná- mico, cercano y visualmente atractivo, utilizando composiciones editoriales, recorri- dos gráficos y colores vibrantes capaces de conectar con públicos jóvenes y turistas contemporáneos.
Redes Sociales metropia.co
Construimos hoy la ciudad del mañana.
Espacios pensados para vivir mejor, conectar más y crecer juntos.
Les gusta a 125 personas metropia.co Donde la ciudad ideal si existe. Ver los 8 comentarios
El manual permite entender que Metropía es un sistema flexible y adap- table, diseñado para evolucionar junto con la ciudad mediante nuevas rutas, experiencias y formatos "La ciudad ideal sí existe digitales.
Más que establecer reglas gráficas, el manual organiza el universo visual de la marca y garantiza coherencia conceptual y emocional en cada pieza. Así, Metropía se consolida
METR PIA
Donde la ciudad ideal si existe.
LE LE LE Σ como una propuesta de city branding que conecta diseño, movilidad y turis- mo en una misma experiencia.
Finalmente, el guideline demuestra cómo el diseño de identidad puede convertirse en una herramienta estratégica para crear experiencias urbanas más humanas, memorables y conectadas con la ciucuando aprendemos a recorrerla de otra manera.
دو dad.
Metro de Medellín. (2025). Metro de Medellín. Recu- perado de https://www.metrodemedellin.gov.co
Medellín Travel. (2025). Turismo en Medellín. Recu- perado de https://medellin.travel
IDEO. (2025). Design Thinking. Recuperado de https:// designthinking.ideo.com
Todos por Medellín. (2025). Metro de Medellín: un modelo integrado que necesita revisión. Recuperado de https://todospormedellin.org
Alcaldía de Medellín. (2025). Medellín Futuro e inno- vación urbana. Recuperado de https://www.medellin. gov.co
Brandemia. (2025). Artículos sobre branding e identi- dad visual. Recuperado de https://brandemia.org
Visit London. (2026). Referencia Internacional. Recu- perado de https://www.visitlondon.com/
MTA info (2026). Referencia visual. Recuperado de https://www.mta.info/maps
Metropía es una propuesta de diseño que transforma la manera de recorrer Medellín, convirtiendo el sistema Metro en una experiencia turística, cultural y emocional. A través de rutas, símbolos y recorridos urbanos, la marca invita a descubrir la ciudad desde una mirada más cercana, humana y auténtica.
Inspirado en la conexión entre "Metro” y “Utopía”, este proyecto plantea una visión ideal de Medellín: una ciudad que se vive mientras se recorre. Más allá del transporte, Metropía propone trayectos que conectan personas, historias, territorios y experiencias que revelan la verdadera esencia de la ciudad.
Este libro reúne el proceso conceptual, visual y estratégico detrás de la marca, explorando cómo el diseño puede resignificar la movilidad urbana y convertirla en una nueva forma de hacer turismo en Medellín.