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¿QUIEN VISTE A LA ARGENTINA?
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FAST FASHION VS INDUSTRIA NACIONAL: ENTRE LO ACCESIBLE Y LO LOCAL, SE REDFFINE LA MODA ARGENTINA
ROCÍO MARTINEZ GARCIA-TALLER DE REDACCION
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FAST FASHION VS INDUSTRIA
ARGENTINA
EL CRECIMIENTO DE LAS IMPORTACIONES Y EL FAST FASHION GENERA
PREOCUPACIÓN EN EL SECTOR, QUE ENFRENTA DIFICULTADES PARA SOSTENER LA PRODUCCIÓN Y EL EMPLEO.
La industria textil argentina atraviesa uno de sus momentos más críticos. Según datos del sector, la producción de textiles, prendas de vestir, cuero y calzado registró una fuerte caída durante 2025. A la histórica presión impositiva sobre la producción nacional se suman la apertura de importaciones, el crecimiento de las compras internacionales y una fuerte caída del consumo interno. Este escenario impacta de forma directa en fábricas, talleres y marcas de todo el país.
El resultado es visible en todo el país: talleres que cierran, locales vacíos y marcas que no logran sostener su estructura.
Incluso en los principales centros comerciales, la presencia de liquidaciones permanentes y persianas bajas se volvió una postal habitual.El derrumbe del consumo, agravado por factores económicos, redujo el margen de acción de las empresas. Ni los descuentos agresivos ni las promociones lograron revertir un comportamiento de compra cada vez más retraído.
En este contexto, la industria local enfrenta dificultades para competir productos ingresan precios importados en al mercado en condiciones más favorables.
FIN con que Prendas de producción masiva reflejan el crecimiento del fast fashion y su impacto en el mercado local.
El impacto no THEM CULTHS económico, sino también social y cultural. Oficios históricos como modelistas, talleristas
INTERES y diseñadores ven amenazada su continuidad en un mercado que no logra absorber su trabajo. Talleres que durante años formaron mano de obra especializada hoy están vacíos o en proceso de cierre.
En paralelo, el crecimiento de plataformas internacionales de venta directa fortalece la llegada de prendas a bajo costo. Este sistema debilita la cadena de producción local al reducir la participación de la industria nacional en el LIODO
Los datos reflejan la magnitud del fenómeno. Entre enero y agosto de 2025, las importaciones textiles crecieron un 32% interanual, mientras que la cantidad de importadores aumentó un 38%, con más de 14.000 nuevos operadores en el SHE
FAC
SHE sector.
El impacto sobre el empleo también es significativo: el sector manufacturero perdió 33.400 puestos de trabajo en seis meses, de los cuales 11.500 corresponden a la industria textil, indumentaria y calzado, lo que representa una caída del 10% en el empleo registrado del rubro.
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LO PIR ATA
OWOKO:
En un contexto marcado por la caída del consumo y el avance de las importaciones, una marca histórica empieza a desaparecer de los shoppings.
En el shopping, la vidriera sigue iluminada, pero ya no hay colección nueva. Donde antes había maniquíes con ropa de temporada, ahora quedan percheros dispersos y carteles de descuento. El nombre todavía está en la entrada, pero el movimiento ya no es el mismo. Owoko, la marca argentina de indumentaria infantil con más de dos décadas de historia, atraviesa una de sus peores crisis.
En las últimas semanas, varios de sus locales en puntos clave como Abasto, Galerías Pacífico y Alto Avellaneda bajaron la persiana. Algunos lo hicieron de forma definitiva; otros, con la incertidumbre de no saber si volverán a abrir. Adentro de uno de los locales que todavía permanece abierto, una mujer revisa talles para su hijo.
"Antes venía siempre acá”, dice Susana Alincastro, clienta habitual de la marca, mientras sostiene una campera. "Ahora está todo más difícil". La escena se repite: menos gente, más tiempo entre cada venta. A unos metros, un empleado acomoda ropa infantil y ordena lo que queda. "Se fue achicando todo", comenta Juan Muracciole, vendedor del local. No da más detalles, pero alcanza.
El deterioro no empezó de un día para el otro. La marca solicitó la apertura de concurso preventivo tras acumular deudas que superan los $2.800 millones entre sus distintas sociedades, con una cadena de pagos tensionada y cientos de cheques rechazados. Pero en el local, esos números no se ven: lo que se percibe es otra cosa, menos stock, menos personal y menos movimiento.
Owoko nació en 2003, como un proyecto personal y familiar de María Fernanda González Zeolla y Martín Boero
La estructura que llegó a tener más de 40 locales hoy funciona a una escala mucho menor. La caída del consumo también se siente y se combina con un mercado cada vez más competitivo, donde importaciones ganan terreno y presionan los precios. Owoko había nacido en 2003 con una propuesta distinta, alejado de los moldes tradicionales. Creció, se expandió y logró instalarse en algunos de los espacios comerciales más importantes del país.
Owoko las Hoy, ese recorrido parece interrumpido. En el shopping, la gente sigue pasando frente al local: algunos miran, otros siguen de largo. Las luces siguen encendidas, pero algo ya cambió.
Hacia el final del día, el espacio queda casi vacío. No hay cierre definitivo en ese momento, pero la sensación es otra: como si la persiana ya estuviera, de alguna manera, a medio bajar.
¿COMPRAR BARATO VALE CUALQUIER COSTO?
EL FAST FASHION CRECE CADA VEZ MÁS EN ARGENTINA, PERO MIENTRAS ALGUNOS CELEBRAN LOS PRECIOS BAJOS, LA INDUSTRIA LOCAL ENFRENTA CIERRES Y UNA CRISIS QUE YA SE VE EN LOS SHOPPINGS.
Hoy comprar ropa se volvió algo completamente distinto a lo que era hace algunos años. Las tendencias cambian rápido, las redes sociales muestran prendas nuevas todo el tiempo y plataformas internacionales como Shein lograron que miles de personas accedan a ropa mucho más barata que la de muchas marcas locales. En un contexto económico difícil, entendible que la mayoría priorice el precio antes que cualquier otra cosa.
El problema es que detrás de esa diferencia también hay consecuencias. Muchas marcas argentinas no logran competir con empresas internacionales que producen de manera masiva y a costos muchísimo más bajos.
La crisis de marcas como Owoko demuestra que el problema ya no es solamente económico: también afecta a talleres, diseñadores, vendedores y trabajadores que dependen de la industria textil para vivir.
Además, el fast fashion impulsa una forma de consumo rápido y descartable. La ropa deja de tener valor y pasa a convertirse en algo momentáneo, pensado para usarse pocas veces antes de ser reemplazado por otra tendencia. Cada vez importa menos cuánto dura una prenda y más qué tan rápido llega o qué tan barata resulta.
Sin embargo, tampoco tampoco se puede responsabilizar completamente a los consumidores. En muchos casos, elegir lo más económico no es un capricho, sino una necesidad. Por eso, el verdadero debate debería centrarse en cómo sostener la industria nacional sin que la ropa local se se vuelva inaccesible.
Porque cuando una marca argentina cierra, no desaparece solamente un local: también se pierden puestos de trabajo, historias y parte de la identidad de la moda nacional.
HECHO EN ARGENTINA:
ANTOHYA ATELIER
LA DISEÑADORA ANTONELLA YHANARTE ANALIZA EL IMPACTO DEL FAST FASHION
Y LA IMPORTANCIA DE APOYAR A LAS MARCAS INDEPENDIENTES.
ANTOYHA atelier.
• hecho en argentina.
Antonella Yhanarte, diseñadora y dueña de Antohya Atelier, un emprendimiento dedicado a la confección de vestidos para novias, egresadas y quinceañeras, comparte su mirada sobre el presente y el futuro de la industria.
Para ella, emprender en moda exige una gran pasión y una capacidad constante de adaptación. "Siempre estamos analizando qué inventar para poder afrontar cualquier pronóstico", afirma. El desafío no es solo producir, sino también mantener una identidad propia en un mercado atravesado por los cambios económicos.
"Cuando elegís una marca local no solo comprás una prenda; también apoyás una cadena de trabajo, sueños, oficios y proyectos que nacen con muchísimo amor y dedicación."
Sostener una marca independiente requiere reinventarse constantemente y encontrar formas de diferenciarse en un contexto cada vez más competitivo. Respecto al avance del fast fashion, considera que afecta considerablemente a a las marcas locales debido a la enorme cantidad de opciones disponibles a precios muy bajos.
Frente a esa competencia, destaca la importancia de comunicar el valor agregado de las prendas confeccionadas de artesanal. Aun así, cree que existe un público que sigue buscando diseño, calidad e identidad propia.
manera
MODA ARGENTINA diseñamos sueños a medida.
La diseñadora también observa que, aunque muchas veces el precio influye en las decisiones de compra, cada vez más personas se interesan por conocer quién está detrás de una marca y cómo se elaboran las prendas que consumen. Según explica, las clientas valoran la calidad, la atención personalizada y la posibilidad de acceder a una prenda única, especialmente confeccionada para ellas.
Para Yhanarte, estos aspectos marcan una diferencia frente a la producción masiva.
diseño.
tu evento. tu estilo. tu momento.
"Cuando elegís una marca local no solo comprás una prenda, también apoyás una cadena de trabajo y proyectos que nacen con muchísimo amor y dedicación", sostiene.
Pensando en el futuro, imagina una moda argentina más auténtica, donde se prioricen la calidad y la durabilidad por encima del consumo rápido. "Creo que hay muchísimo talento en Argentina y que las marcas que logren logren transmitir su esencia van a seguir creciendo", concluye.
"Todo el potencial que tiene Argentina y toda la historia, los diseñadores, los trabajadores que son altamente capacitados, es muy dramático ver como se pierdan los puestos de trabajo o se cierren empresas".
-Priscila Makari, de Pro Tejer