Guia da Farmácia

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O peso da mudança

As chamadas “canetas emagrecedoras” deixaram de ser apenas um fenômeno farmacêutico para se tornarem um catalisador de mudanças profundas no comportamento do consumidor. Mais do que transformar a relação das pessoas com o peso, os medicamentos GLP-1 começam a reorganizar hábitos, prioridades e até a cesta de compras dos brasileiros. Os impactos já podem ser percebidos em diferentes setores. A redução do consumo de doces, bebidas açucaradas, fast food e ultraprocessados convive com o avanço da procura por proteínas, suplementos, alimentos saudáveis e produtos ligados ao bem-estar. Ao mesmo tempo, cresce o interesse por serviços de beleza, atividade física e autocuidado, revelando uma nova lógica de consumo orientada pela busca de saúde e qualidade de vida. Nesse cenário, o canal farma ganha ainda mais relevância. A farmácia deixa de ser apenas ponto de dispensação e amplia seu papel como espaço de cuidado, orientação e experiência. Surgem oportunidades em categorias como suplementação nutricional, produtos funcionais, skincare, vitaminas e itens voltados à longevidade e à saudabilidade. Diante dessa importância, a edição de junho da revista Guia da Farmácia convida o setor a olhar além do impacto imediato dessas terapias. Afinal, estamos diante de uma transformação que ultrapassa o emagrecimento: ela redesenha hábitos, cria demandas e abre espaço para novas categorias, novos serviços e novas oportunidades para o varejo farmacêutico. Além disso, essa edição também aprofunda outras questões de saúde que se tornam recorrentes por conta das mudanças de temperatura pelo inverno. São exemplos doenças respiratórias, olho seco, contusões e cuidados com a pele e cabelos necessários neste período do ano. Leia a edição completa e garanta um atendimento de referência na sua farmácia, explorando o melhor que o inverno pode proporcionar: sempre com saúde aos clientes! Boa leitura! Kathlen Ramos Editora-Chefe

Mais do que transformar a relação das pessoas com o peso, os medicamentos GLP-1 começam a reorganizar hábitos, prioridades e até a cesta de compras dos brasileiros

CEO DA CONTENTO E PUBLISHERCEO DA CONTENTO E PUBLISHER DO GUIA DA FARMÁCIADO GUIA DA FARMÁCIA Gustavo Godoy

EDITORA-CHEFEEDITORA-CHEFE Kathlen Ramos [email protected]

REDAÇÃOREDAÇÃO Adriana Bruno Denise Turco

EDITORA DE ARTEEDITORA DE ARTE Marina Martins

ASSISTENTE COMERCIALASSISTENTE COMERCIAL Nathalia Correia A. Silva [email protected]

COLABORADORES DA EDIÇÃOCOLABORADORES DA EDIÇÃO TextosTextos Adriana Bruno, Denise Turco, Fábio Oliveira e Jaqueline Falcão ColunistasColunistas Célia Felipe, Edison Tamascia, Ricardo Silveira e Rodrigo Rojas RevisãoRevisão Maria Elisa Guedes CCapa Shutterstockapa Shutterstock

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Guia da Farmácia é uma publicação mensal da Contento. Rua da Paz, 1601 - cj. 507 - São Paulo - SP Tel.: (11) 5082 2200 E-mail: [email protected]

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O Guia da Farmácia é uma revista vendida e distribuida ao varejo farmacêutico, dirigida principalmente ao profissional farmacêutico, mas também aos demais profissionais de saúde: médicos, odontólogos, prescritores e dispensadores de medicamentos.

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#403 JUNHO 2026

ENTREVISTA

Em entrevista exclusiva ao Guia da Farmácia, o diretor comercial da Kenvue, Bruno Wolmer, fala sobre estratégias para o canal farma, expansão do portfólio, autocuidado, retail media e os próximos movimentos da companhia no País

TENDÊNCIA

O uso crescente das chamadas “canetas emagrecedoras” influencia escolhas ligadas à saúde e alimentação no Brasil, revelando uma transformação das demandas no mercado

ESPECIAL SAÚDE – INVERNO

Diante da queda das temperaturas, as farmácias precisam se antecipar, ajustando o estoque e reforçando o papel clínico no atendimento

ESPECIAL BELEZA – PELE

Frio, banhos quentes e baixa umidade exigem atenção redobrada para combater o ressecamento da pele, dos cabelos e dos lábios

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ESPECIAL SAÚDE

44 • IMUNIDADE 46 • CONTUSÕES 50 • DERMATITE ATÓPICA 54 • VARIZES 60 • OLHO SECO

E MAIS

10 • ATUALIZANDO 12 • ANTENA LIGADA 18 • INSTITUCIONAL AIRELA 20 • INSTITUCIONAL VITAO ALIMENTOS 22 • INSTITUCIONAL KATIGUÁ 24 • INSTITUCIONAL ATIVA LOGÍSTICA 70 • CATEGORIA – PRODUTOS DE INVERNO 76 • SEMPRE EM DIA 80 • GUIA RESPONDE 82 • GUIA ON-LINE

ARTIGOS

16 • RAIO X DO VAREJO 17 • TENDÊNCIA 19 • TECNOLOGIA 34 • RECURSOS HUMANOS

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Cesta de novidades

AS TEMPERATURAS CAÍRAM E A PROCURA POR MEDICAMENTOS E SUPLEMENTOS PARA FORTALECER O ORGANISMO E TRATAR OS SINTOMAS DE GRIPES E RESFRIADOS, POR EXEMPLO, CRESCE NA MESMA INTENSIDADE. VEJA AS NOVIDADES DO MERCADO

POR ADRIANA BRUNO

RESFEGARGANTA HERTZ FARMACÊUTICA

Resfenol, da Hertz Farmacêutica, amplia o portfólio com o Resfegarganta um spray para alívio rápido da dor e da irritação na garganta. Focado no tratamento de faringites e amigdalites, conta com uma fórmula que garante ação antisséptica e anestésica imediata. Disponível em frascos de 50 mL, no sabor menta, o produto chega para otimizar o mix da categoria respiratória. É contraindicado para pacientes com hipersensibilidade aos componentes da fórmula.

MS 1.0689.0197 www.hertzfarma.com.br

VITAXON C 7 BELO AIRELA

A Airela apresenta o Vitaxon C 7 Belo Tripla Ação, suplemento alimentar desenvolvido com vitamina C, zinco e vitamina D, nutrientes que auxiliam no funcionamento do sistema imune. Com o sabor inspirado na tradicional bala 7 Belo, o produto é para uso adulto e pediátrico a partir de nove anos de idade e zero açúcar. Nessa mesma linha, a Airela lançou também o Vitaxon C 7 Belo + Zinco.

MS Alimento notificado na Anvisa – 25351.016756/2026-69 (Vitaxon C 7 Belo Tripla Ação) MS Alimento notificado na Anvisa – 25351.016834/2026-25 (Vitaxon C 7 Belo + Zinco) www.airela.com.br

FIBERDAY KIDS KRESS

Para tonar o visual mais atraente e amigável para as crianças, a Kress remodelou o Fiberday Kids. O produto ganhou um mascote: o Jacadino. O redesign vem reforçar o posicionamento da Kress de ter, por meio de suas embalagens, uma presença atrativa e marcante no ponto de venda (PDV). Mudou o design, mas a fórmula continua a mesma.

MS Produto dispensado de registro conforme a RDC 240/2018 www.kress.com.br

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A Vitamedic reforça a estratégia de inovação e amplia o portfólio com o lançamento do Energrip C POP, em um formato exclusivo no Brasil. O produto apresenta cristais efervescentes de vitamina C para consumo direto na boca, proporcionando uma experiência sensorial diferenciada, que remete a formatos já conhecidos pelo público, agora associados à imunidade. Não há necessidade de água ou preparo para ingestão. Está disponível nas versões 500 mg de Vitamina C e 250 mg de Vitamina C (Kids).

MS Produto dispensado de registro conforme RDC 27/2010 www.vitamedic.ind.br

ZAILA LIBBS FARMACÊUTICA

A Libbs Farmacêutica amplia o portfólio em saúde feminina com o lançamento de Zaila , um suplemento alimentar em cápsulas com probióticos que pode contribuir com a saúde vaginal. O produto combina dois lactobacillus estudados na microbiota vaginal da mulher brasileira. Indicado para apoiar o reequilíbrio da microbiota vaginal, atua na manutenção de um ambiente vaginal saudável e pode auxiliar na prevenção da vaginose bacteriana.

MS Alimento notificado na Anvisa – 25351.061523/2025-30 www.libbs.com.br

FLEXMUSCULAR NEO QUÍMICA

A Neo Química, marca de medicamentos similares e genéricos da Hypera Pharma, lança o Flexmuscular. Indicado para o público adulto, o medicamento chega ao mercado com fórmula 3 em 1, que combina ativos para aliviar a dor, relaxar a musculatura e contribuir para o bem-estar. Com início de ação rápido, Flexmuscular auxilia no alívio da dor em poucos minutos. A combinação de dipirona, citrato de orfenadrina e cafeína potencializa o efeito analgésico e relaxante muscular, atuando de forma integrada no combate ao desconforto. O produto está disponível em embalagem com 30 comprimidos.

MS 1.7817.0995 www.neoquimica.com.br

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Farmácia em movimento

COM NÚMEROS POSITIVOS, MERCADO REFORÇA INVESTIMENTOS E APOSTA EM INOVAÇÃO, SEM PERDER DE VISTA AS TENDÊNCIAS EM SAÚDE

POR DENISE TURCO

NOVA BANDEIRA DE FARMÁCIA

A startup Éden Grupo lançou a bandeira de farmácias Bate Preço, que iniciou as operações em maio com sua primeira unidade em Campo Grande (MS), com cerca de 6 mil SKUs e sala para serviços básicos de atenção clínica. A nova bandeira aposta no modelo de conversão, por meio do qual empreendedores de farmácias independentes passam a integrar uma estrutura centralizada de compras, gestão, tecnologia e marketing, modificando o nome e o layout, mas permanecendo no comando dos negócios. Com posicionamento focado em preços populares, a meta da Bate Preço é alcançar 50 pontos de venda (PDVs) até o fim do ano em diferentes regiões do País. www.edengrupo.com.br

APOSTA EM CLIENTES COMO EMBAIXADORES

A Drogaleste, rede de farmácias com cerca de 100 lojas e forte presença na zona leste de São Paulo (SP), lança o Programa de Embaixadores para aproximar a marca da comunidade local e estimular a produção de conteúdo sobre a experiência nas unidades da rede. As lojas indicam os clientes e a seleção final é realizada pelo time de marketing da Drogaleste. Os embaixadores selecionados recebem orientações e produtos para desenvolver conteúdos, com acompanhamento da equipe responsável. Segundo a rede, o projeto busca fortalecer a conexão com os consumidores, ampliar a visibilidade das marcas próprias e aumentar o fluxo e a recorrência nas lojas.

www.drogaleste.com.br

DESCARTE DE MEDICAMENTOS

A Associação Brasileira de Farmácias e Drogarias (Abrafarma) informa que as 29 maiores redes do varejo farmacêutico registraram novo recorde no descarte correto de medicamentos em 2025. Pela primeira vez, o volume de resíduos recolhidos – entre medicamentos vencidos, em desuso e embalagens –, superou 1 mil toneladas, totalizando 1.011,54 toneladas, alta de 30% em relação a 2024. Em cinco anos, o número de pontos de coleta mais que dobrou, chegando a 7.780 unidades em 775 municípios. Segundo a entidade, 93% do material recebeu destinação por incineração e 7% foi encaminhado a aterros sanitários.

abrafarma.com.br

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As redes Raia e Drogasil, bandeiras da RD Saúde, terão mais anúncios de retail media de pequenos anunciantes locais. A iniciativa resulta da parceria da Impulso, braço de retail media da companhia, com a Aqui Ads, plataforma da Eletromidia. O acordo disponibiliza cerca de 3 mil telas digitais para pequenas e médias empresas, ampliando um espaço antes concentrado em grandes marcas. A expectativa é alcançar 10 mil telas em breve. Segundo a Impulso, mais de 20 milhões de consumidores passam pelos corredores físicos da RD Saúde mensalmente, e 78% dos clientes são influenciados dentro das farmácias.

rdsaude.com.br

COMPRAS EM ALTA

Como está o consumo nas farmácias em 2026? O relatório “Uso de Medicamentos no Brasil-Abril/2026”, feito pela Opinion Box, mostra que 92% dos brasileiros fazem compras pelo menos uma vez por mês nas farmácias. Desse total, 40% compram pelo menos uma vez por semana. O estudo aponta que as lojas físicas seguem como principal canal de compra, preferência de 48% dos consumidores. Na sequência, aparecem aplicativos (23%), sites (14%), WhatsApp (12%) e telefone (3%). Os gastos mensais se concentram principalmente entre R$ 51 e R$ 200, faixa de preço citada por 56% dos entrevistados. Já 27% afirmam desembolsar mais de R$ 200 por mês em farmácias.

blog.opinionbox.com/ comportamento-do-consumidor/

ABERTURA E FECHAMENTO DE FARMÁCIAS

Mais de 1.700 farmácias fecharam as portas no Brasil no acumulado de 12 meses até março de 2026, segundo o Close-Up International. O movimento foi puxado, principalmente, pelas farmácias independentes, responsáveis pelo encerramento de 1.224 unidades no período. O número de independentes caiu 2,27%, passando de 53.783 para 52.559 lojas. Entre pequenas e médias redes, a retração foi ainda mais intensa: de 3.366 para 2.855 unidades, recuo de 15,18%, refletindo os desafios de competitividade do setor. Na contramão, as farmácias associativistas lideraram o crescimento, com abertura de 1.257 unidades e avanço de 4,85%, saltando de 25.915 para 27.172 estabelecimentos entre o MAT Março/2025 e o MAT Março/2026.

close-upinternational.com/pt-br

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